旅游红包 救市良策？

    为了应对金融危机，拉动旅游消费，目前各地旅游部门纷纷启动旅游救市计划，发放不同形式的“旅游红包”，一时间，广东、杭州、苏州、南京、宁波、湖南、陕西、山东等地均有较大力度的旅游消费券发放及旅游优惠措施推出。各地推出的“旅游红包”究竟能对旅游市场有多大刺激？这种“旅游红包”会受到哪些群体的青睐？它到底是不是救市良策？

     记者近日从各地旅游局获悉，目前各地发放的“旅游红包”主要以旅游消费券为主。据了解，3月1日杭州市旅游委员会发行了杭州版和杭州区县版两种旅游消费券，此次面向全国统一发放的杭州旅游消费券为240万套，总额达1.5亿元。同天，浙江富阳面向上海、南京、扬州等29个城市发放面值1000万元的旅游消费券；3月初，宁波推出为期近一年的“畅游阿拉宁波”活动，发放超过１亿元的“旅游红包”，之后又推出3000万元“航空旅游消费券”。2月15日，宁波东钱湖旅游度假区13家企业联合发放了价值超过800万元的6万余份东钱湖旅游消费抵扣券；2月底，镇江向镇江市民及周边城市免费发放了总金额达8000万元的旅游消费券；苏州10万张旅游消费券也将于本月底通过网络面向北京市民发放……

　　●各地显神通，力推旅游优惠

　　除了派发旅游消费券，推出各种旅游促销及优惠活动，也是目前各地旅游部门刺激旅游市场的新举措。

　　近日记者从张家界旅游局获悉，为了拉动内需，促进旅游市场快速回暖，张家界市推出全新的春风促销活动。针对北京市场专门开通了大连—北京—张家界的包机航线；在全国范围内新增５０趟专列，北京将增开两趟，境内多数景区将实行门票折扣政策。

　　西安市政府也出台政策，鼓励市属主要旅游景区(点)实行门票优惠，对于实行半价优惠的景区景点，西安市财政将按照门票原价的20%给予补助。据了解，西安市今年全年实行门票半价的景区包括：大唐芙蓉园、曲江海洋馆、翠华山国家地质公园、大兴善寺、王顺山国家森林公园、辋川溶洞、水陆庵、南五台风景区、西安沣峪庄园。

　　为了促进旅游消费，山东旅游局也积极举办各种活动，出台优惠政策。其中包括以各市为主搭建旅行社、景区、旅游宾馆、餐馆交流互动平台，共同推出价格优惠的地接旅游线路；开展“谁不说俺家乡好——山东人游山东”活动，在全省推广。烟台等六市面向国内游客降低景区门票价格，实行“一卡通”。

　　南京市的旅游促销活动在春节期间就已开始，规定从1月26日起至6月30日，华东六省一市持有当地公园年卡的市民可以半价游览包括中山陵在内的27个著名景点，优惠总额不少于8000万元。

　　●“旅游红包”作用有多大？

　　据记者从各地旅游部门了解到，目前各地向消费者发放的旅游消费券大部分都规定了使用比例，如杭州旅游消费券每消费40元，即可抵用10元；南京为每消费20元即可抵用10元。以杭州“每满40元就可抵用10元消费券”计算，1.5亿消费券即可形成6亿元的旅游规模。南京2000万元乡村旅游券可拉动2亿元的旅游消费。镇江优惠总额达8000万元的旅游消费券可望直接拉动2亿多元的旅游市场消费，综合拉动30多亿元的市场消费。

“旅游红包”效果是否真能如我们预期？它对拉动旅游市场究竟能产生多大作用？国旅总社国内部总经理张陵捷表示，用发放旅游消费券的形式刺激消费，拉动市场是件好事，但还要看这种消费券的使用和发放细则如何。如果这种消费券能作为一种代金券使用，而且在使用过程中没有过多的限制，对旅游市场的拉动效应或许会不错。如果消费者在使用旅游消费券时还要附加其他消费条件，这种形式恐怕意义就不大了，与其这样，不如在景区建设、服务设施及主题活动方面吸引游客，拉动旅游市场消费。

　　据业内人士介绍，旅游作为一种生活方式，只适合那些想旅游的群体，金融危机影响的只是人们对旅游目的地及产品价位的选择，没有旅游意愿的群体，优惠价格并不能打动他们。

　　近日记者就在网上发现，有网友以25元价格叫卖价值100元的旅游消费券，看来消费券并不是刺激人们旅游的灵丹妙药。

　　●发放“红包”非拉动旅游经济唯一方式

　　春秋国旅总经理杨洋认为，发放旅游红包这种优惠措施更大意义上是刺激消费者的旅游信心，但对旅游市场究竟能产生多大的经济拉动，还有待市场的检验。也有专家认为，真想拉动旅游消费，不如从景点门票等旅游支出方面直接打折，这样一来或许更能刺激消费者的旅游需求。

　　中国社科院旅游研究中心有关专家表示，在当前经济形势下推出“旅游红包”，是应对金融危机，促进经济回暖的一种方式。整体来讲，这种方式对旅游市场的拉动作用肯定是有的，对提振消费者的旅游信心及旅游市场的运作氛围能产生不错的影响。但“旅游红包”并不是拉动当前经济发展的唯一方式，拉动经济还要靠长期、有力的政策引导。也有专家表示，拉动内需有赖于经济平衡增长，只有国民真正富起来，消费能力才会高上去，才会持续有效地拉动经济发展。